Trategi pemasaran konten, taktik konten, dan rencana konten.
Orang seringkali menggunakan istilah ini secara bergantian (yg mampu dimengerti, karena garis relatif kabur), namun masing-masing sedikit tidak sinkron:
Strategi pemasaran kontenIntinya, strategi pemasaran konten Anda adalah "mengapa" Anda. Mengapa Anda membuat konten, siapa yang Anda bantu, dan bagaimana Anda akan membantu mereka dengan cara yang tidak orang lain bisa melakukannya. Organisasi biasanya menggunakan pemasaran konten untuk membangun pemirsa dan mencapai setidaknya satu dari hasil yang menguntungkan ini: peningkatan pendapatan, biaya rendah, atau pelanggan yang lebih baik.
INGIN LEBIH? Cara membuat strategi pemasaran konten Anda yang dibahas lebih detail di bawah ini.
Strategi kontenDi sisi lain, strategi konten menggali lebih pada (pada istilah-kata Kristina Halvorson) "penciptaan, publikasi, & rapikan kelola yang bermanfaat, konten yang bisa digunakan." Perhatikan bahwa taktik konten acapkali kali melampaui cakupan taktik pemasaran konten, lantaran membantu usaha mengelola seluruh konten yg mereka miliki.
INGIN LEBIH? Berikut adalah 10 strategi strategi konten yang akan membuat Anda menjadi pemasar yang lebih baik .
Rencana isiBerbeda dengan dua lainnya, rencana konten sangat taktis. Ini mendokumentasikan secara spesifik bagaimana Anda akan menjalankan strategi Anda, dan siapa di tim Anda yang akan menangani setiap tugas. Penting untuk dipahami bahwa Anda memerlukan strategi pemasaran konten SEBELUM Anda membangun rencana konten Anda .Anggap saja itu sebagai rencana pemasaran yang secara khusus berhubungan dengan konten; Dengan demikian, ini harus mencakup rincian seperti area topik utama yang akan Anda liput, konten apa yang akan Anda buat, kapan dan bagaimana cara berbagi konten Anda, dan ajakan bertindak khusus yang akan Anda sertakan.
INGIN LEBIH? Jika Anda tertarik untuk merencanakan, lihat 23 template, daftar periksa dan panduan ini .
Apakah saya sahih-benar perlu membuat strategi pemasaran konten?
Iya nih! Seperti yang telah kami pelajari melalui penelitian tahunan kami , Anda tidak memerlukan strategi, Anda juga perlu mendokumentasikannya. Mereka yang memiliki strategi pemasaran konten terdokumentasi:
- Kemungkinan besar mereka menganggap dirinya efektif dalam pemasaran konten
- Merasa kurang tertantang secara signifikan dengan setiap aspek pemasaran konten
- Umumnya menganggap diri mereka lebih efektif dalam menggunakan semua taktik pemasaran konten dan saluran media sosial
- Mampu membenarkan pengeluaran persentase yang lebih tinggi dari anggaran pemasaran mereka pada pemasaran konten
Pikirkan strategi pemasaran konten menjadi garis besar kebutuhan bisnis dan pelanggan utama Anda, ditambah menggunakan rencana jelas mengenai bagaimana Anda akan memakai konten buat mengatasinya.
Meskipun nir ada "templatedanquot; definitif buat menciptakan taktik pemasaran konten - masing-masing akan unik buat bisnis yg menciptakannya - ada lima komponen yg umumnya mereka masukkan:
- Kasus bisnis Anda untuk berinovasi dengan pemasaran konten: Dengan mengkomunikasikan alasan Anda untuk membuat konten, risiko yang terkait, dan visi Anda tentang kesuksesan apa yang akan terjadi, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan dukungan eksekutif untuk strategi Anda - dan mendapatkan izin untuk membuat sebuah kesalahan di sana-sini saat Anda mengetahui apa yang terbaik untuk bisnis Anda.
Pelajari lebih lanjut:Dapatkan kit esensial kami: Menguasai Percakapan Beli-untuk Pemasaran Konten .
- Rencana bisnis Anda untuk pemasaran konten: Ini mencakup tujuan yang Anda miliki untuk program konten Anda, nilai unik yang ingin Anda berikan melalui konten Anda, dan rincian model bisnis Anda.Ini juga harus menjelaskan hambatan dan peluang yang mungkin Anda hadapi saat Anda menjalankan rencana Anda.
Pelajari lebih lanjut: Dapatkan bantuan untuk menentukan di mana pemasaran konten sesuai dengan rencana pemasaran Anda .
- Personel dan peta konten audiens Anda : Di sinilah Anda menggambarkan khalayak tertentu untuk siapa Anda akan membuat konten, apa kebutuhan mereka, dan seperti apa siklus keterlibatan konten mereka. Anda mungkin juga ingin memetakan konten yang dapat Anda berikan sepanjang perjalanan pembeli untuk memindahkan mereka lebih dekat ke tujuan mereka.
Pelajari lebih lanjut: Dapatkan gambaran mendalam tentang cara membuat dan menggunakan persona pembeli B2B . Anda juga bisa mengikuti panduan lima langkah untuk memetakan konten Anda .
- Cerita merek Anda : Di sini, Anda mengkarakterisasi pemasaran konten Anda dalam hal gagasan dan pesan yang ingin Anda komunikasikan, bagaimana pesan tersebut berbeda dari kompetisi, dan bagaimana Anda melihat lanskap berkembang setelah Anda membagikannya dengan audiens Anda.
Pelajari lebih lanjut: Temukan inti kisah merek Anda dengan enam pertanyaan ini .
- Rencana saluran Anda : Ini harus mencakup platform yang akan Anda gunakan untuk menceritakan kisah Anda; apa kriteria, proses, dan tujuan Anda masing-masing; dan bagaimana Anda akan menghubungkan mereka sehingga mereka menciptakan percakapan merek yang kohesif.
Pelajari lebih lanjut: Untuk wawasan dan saran tambahan, lihat bagaimana cara membangun media sosial ke dalam proses pemasaran konten Anda .
Tidak punya waktu untuk membangun strategi pemasaran konten yang lengkap? Lihatlah bagaimana Anda dapatmenyederhanakan proses dengan rencana satu halaman .
Apakah saya perlu mengembangkan strategi pemasaran konten menggunakan tim / departemen lain di perusahaan aku ?
Kami sudah menemukan bahwa berguna buat memberi seluruh orang pada organisasi Anda mengakses strategi pemasaran konten Anda - bahkan mereka yang mungkin nir terlibat eksklusif dalam proses pemasaran konten.
Hal ini sangat penting dalam organisasi besar, karena dapat membantu mempertahankan tim siled pada halaman yang sama, meminimalkan upaya duplikasi, dan memastikan bahwa setiap orang bekerja menuju tujuan konten yang sama. Namun, berbagi strategi terdokumentasi Anda juga merupakan praktik yang baik untuk bisnis yang baru memulai dengan pemasaran konten, untuk tim konten yang mengandalkan pakar materi pelajaran internal atau eksternal, atau untuk perusahaan yang mengalihkan bagian dari proses pembuatan konten dan distribusi.
Tentu saja, bagaimana Anda mengkomunikasikan strategi Anda bergantung pada struktur dan budaya organisasi Anda. Dalam beberapa kasus, mungkin tepat untuk membagikan dokumentasi lengkap Anda. Dalam kasus lain, mungkin lebih masuk akal untuk membuat ringkasan yang ditargetkan untuk pemangku kepentingan tertentu (misalnya, eksekutif yang sibuk, atau agen eksternal), berdasarkan bagaimana strategi pemasaran konten Anda akan memengaruhi peran, proses, dan tujuan khusus mereka.
Singkatnya, pertimbangkan ini: Bagaimana Anda bisa menggunakan prinsip pemasaran konten untuk "menjual" pemasaran konten ke seluruh organisasi Anda? Apa yang orang pedulikan? Ini akan membantu Anda menentukan komponen strategi pemasaran konten Anda yang paling sesuai untuk dibagi dengan masing-masing tim.
Seberapa tak jarang aku wajib memperbarui taktik pemasaran konten aku ?
Beberapa bagian strategi Anda harus tetap konsisten meskipun program pemasaran konten Anda tumbuh dan berkembang - yaitu, misi dan sasaran bisnis Anda .Sebenarnya, kedua hal ini sangat penting sehingga Anda mungkin ingin memasukkannya ke dalam catatan Post-It sehingga Anda dapat menyimpannya dalam tampilan kapan pun Anda mengerjakan konten Anda. (Misalnya, di CMI, kami menggunakannya sebagai bagian dari kriteria penerimaan kami untuk setiap penyerahan konten editorial yang kami terima.)
Namun, aspek lain dari strategi pemasaran konten Anda kemungkinan akan mendapat keuntungan dari ditinjau dan diperbarui secara berkala. Untuk memastikan bahwa program pemasaran konten Anda tetap sesuai target, pertimbangkan untuk meninjau ulang strategi saluran, topik inti, dan proses tim Anda setiap tahun - atau lebih sering jika Anda baru saja memulai.