Saya telah menulis konten web buat bagian yg lebih baik ... Baik, selamanya.
Dan sepanjang ketika itu, tren & praktik terbaik untuk penulisan efektif pasti telah melewati banyak perubahan.
Saya masih ingat hari-hari tua yang baik berdasarkan "sebuah halaman web wajib 250-300 kata & mempunyai kepadatan istilah kunci lebih kurang 10 - 15%."
Sederhana saja. Itu praktis mekanis. Dan itu bahkan tidak harus sangat bagus atau berguna karena itu hanya akan ditandai di bagian paling bawah halaman di mana tidak ada yang benar-benar akan melihatnya.
Hmm. Kemudian lagi, terkadang semakin banyak hal berubah, semakin mereka tetap sama. Pada saat ini, Anda bisa pergi ke salah satu pengecer online favorit Anda dan gulir ke bagian bawah salah satu halaman kategori mereka dan apa yang akan Anda temukan?
Nah, di Amazon.com Anda mungkin melihat:
Dan di Walmart.com Anda bisa membaca sesuatu seperti:
Lihat itu. 200 - 400 kata kata kunci yang disertakan dengan judul dengan kata kunci dan link dengan kata kunci (pada konten Walmart). Konten SEO klasik di zaman modern ini di beberapa situs besar.
Format ini cukup umum di seluruh web, dan ada alasan sederhana untuk itu. Sebagian besar situs web tidak dibuat untuk konten. Mereka diciptakan untuk memindahkan produk. Jadi, di mana kata-kata itu sesuai dengan jenis desain itu?
Nah, secara umum, mereka cocok di bagian bawah.
Yang sangat disayangkan, tapi jangan biarkan hal itu menghentikan Anda dari menulis konten yang lebih baik dan menemukan cara yang lebih baik untuk mendapatkannya di depan mata pelanggan Anda.
Pengingat standar
Sebelum kita memeriksa sedikit lebih dalam mengenai bagaimana menulis konten yang lebih baik, mari kita sebutkan beberapa hal yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya, tetapi perlu dinyatakan demi kelengkapan.
- Menulis untuk manusia, bukan untuk mesin pencari.
- Selalu relevan dengan halaman.
- Overoptimization akan membatalkan semua kerja keras Anda.
Tujuan Anda buat Menulis Konten Web
Jadi sekarang sesudah kita menyingkir, mari kita mulai dengan mencantumkan tujuan Anda buat konten web.
- Tingkatkan nilai yang dirasakan dari produk atau layanan.
- Kurangi gesekan yang dirasakan antara pelanggan yang tiba di situs dan melakukan pembelian.
- Jawablah pertanyaan pelanggan.
- Buat tindakan selanjutnya jelas dan sederhana.
- Bantu mesin pencari memahami relevansi topik dari halaman.
Perlu dicatat, mungkin, bahwa beberapa paragraf yang disembunyikan di bagian bawah halaman tidak mungkin mencapai tujuan itu (kecuali pengecualian # 5). Ada sesuatu yang perlu ditunjukkan jika Anda memiliki masukan tentang disain halaman.
[Seberapa baik performa konten Anda? Dapatkan laporan situs web gratis dan cari tahu.]
Dapatkan Hak Suara
Banyak berdasarkan kita tipe penulis kreatif akan berbicara tentang "suaranya" seperti itu adalah beberapa entitas mistik yg akan membisikkan kata-kata manis berdasarkan dorongan pada konsumen yang paling letih sekalipun.
Sementara itu hanya sedikit cara romantis buat melihatnya, merek Anda memang perlu memiliki bunyi yang bisa dikenali.
Suara merek Anda adalah bagaimana Anda menulis dan berbicara tentang perusahaan Anda. Ini adalah bahasa yang Anda gunakan untuk mengirim pesan tentang perusahaan Anda dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan Anda.
Bagaimana engkau melakukan ini?
Dengan menulis konten yang menyeimbangkan daya tarik emosional dan fungsional. Dengan kata lain, jika Anda hanya berbicara dengan sisi emosional pelanggan Anda, berarti Anda hanya mengirimkan konten kosong.
Di sisi lain, bila Anda hanya berbicara tentang fitur saja, Anda mungkin juga mengirimi mereka spreadsheet melalui email.
Ini sanggup menjadi ekuilibrium yg cukup sulit untuk dipukul, akan tetapi mungkin saja apabila Anda permanen fokus pada pelanggan, bukan perusahaan.
Anda dapat menarik sisi emosional mereka dengan menunjukkan bahwa Anda memahami kebutuhan mereka, dan membuktikan bahwa Anda menginginkan kepercayaan mereka. Kemudian, Anda dapat memamerkan fitur produk atau layanan dan membantu mereka memahami bagaimana hal itu akan memecahkan masalah mereka saat ini.
Yang paling penting tentang suara merek, meskipun, adalah bahwa hal itu harus berbicara dengan pelanggan. Ini harus fokus pada apa yangmereka dapatkan , bukan yangAnda miliki .
Anda bisa beralih dari berkata:
Perangkat lunak kustom kami adalah solusinya. Di [Perusahaan Besar X], semua aplikasi kami dibuat sesuai pesanan, dan kami akan memastikan spesifikasi tersebut sesuai dengan spesifikasi Anda.
Untuk:
Solusi perangkat lunak kustom baru Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk memberikan pengalaman pengguna yang lancar dan intuitif. Mulai buat aplikasi baru yang sesuai dengan spesifikasi Anda.
Menulis buat SEO: Apa yg Diperlukan dan Apa yg Tidak
Jadi, sekarang kami telah menetapkan suaramu untuk menulis dan untuk pelanggan Anda yang sebenarnya, yang hidup dan bernafas. Namun, bukan berarti kita ingin meninggalkan mesin pencari di udara dingin. Jadi, mari kita bahas beberapa elemen SEO yang penting.
Kata kunci - Anda tidak dapat memperlakukannya seperti dulu.Menulis untuk SEO bukan lagi tentang memasukkan kata kunci ke dalam konten "sealami mungkin." Ada cara yang jauh lebih efektif untuk melakukannya.
Anda dapat melakukan lebih banyak dengan konten yang dibuat untuk mendukung topik daripada konten yang dibuat secara ketat untuk menyertakan kata kunci. Kami telah membicarakan mengapa hal itu dapat merusak satu kata kunci tunggal untuk menilai keberhasilan kampanye Anda , dan hal yang sama berlaku untuk konten Anda. Lingkungan online dan perilaku pelanggan Andatidak dapat direbus menjadi satu kata kunci.
Resep biasa untuk menggunakan kata kunci pernah ada dalam judul, header, dan bodi, dan itu lebih atau kurang pedoman yang aman. Tetapi jika Anda mulai berpikir dari segi topik dan bukan kata kunci, Anda akan mulai melihat cara baru untuk menghubungkan halaman lain dan mendapatkan lebih banyak keuntungan dari konten Anda.
Tautan - Link harus membantu mendukung relevansi topik ini.Jangan memaksakan mereka ke konten, dan jangan link ke halaman yang tidak relevan hanya karena Anda berharap untuk melihat dorongan dalam peringkat. Anda dapat menautkan ke informasi penting di situs atau blog Anda atau aset yang dapat diunduh jika mereka benar-benar membantu orang memahami produk atau layanan Anda.
Aturan terbaik untuk diadopsi dalam contoh ini adalah sederhana. Tanyakan pada diri Anda apakah Anda akan baik-baik saja dengan seseorang yang meninggalkan halaman itu pada saat itu. Jika tidak, jangan menaruh link disana.
Judul / Judul - Semua pesan pemasaran, termasuk judul halaman web, harus dipusatkan pada kepentingan pelanggan. Buat judul utama Anda untuk menyoroti apa yang disukai pengunjung daripada apa yang Anda miliki atau apa yang harus mereka lakukan.
Tujuan utama adalah untuk menarik perhatian, dan 2) memberi pembaca alasan untuk beralih ke konten tubuh. Anda bisa melakukan ini dengan menggunakan struktur "point-first", yang berarti Anda meletakkan nilainya di depan judul utama.
Elemen Gaya
Menulis - bahkan menulis SEO - bukanlah proses mekanis. Selalu ada beberapa seni dan gaya untuk itu. Ini, saya temukan, mengapa banyak orang percaya mereka belum siap untuk menulis konten Anda sendiri.
Jika Anda termasuk dalam kategori ini, saya merekomendasikan "Elemen Gaya" oleh William Strunk dan EB White. Jika Anda menguasai pedoman gramatikal dan gaya dalam buku ini, konten Anda setidaknya akan terlihat profesional.
Untuk saat ini, saya hanya ingin mengeluarkan beberapa panduan dalam buku ini dan menyorotinya di sini, karena mereka mengatasi beberapa masalah yang terus saya lihat dalam konten web. (Mereka diberi nomor seperti di dalam buku sehingga Anda bisa mengikuti jika Anda mau.)
- Gunakan bunyi aktif.
Suara aktif umumnya lebih pribadi dan bertenaga daripada pasif:
Saya akan selalu mengingat kunjungan pertama saya ke Boston.
Ini jauh lebih baik berdasarkan
Kunjungan pertama aku ke Boston akan selalu diingat oleh saya.
Juga:
Penggunaan bunyi aktif yg biasa membuat goresan pena paksa.Hal ini berlaku tidak hanya dalam narasi yg terutama berkaitan dengan tindakan tetapi secara tertulis dalam bentuk apapun.
Anda bisa menghindari penggunaan suara pasif menggunakan nir pernah memulai kalimat menggunakan "karena", "dengan," "untuk", "bila sampai dalam," atau memakai kata-kata misalnya "telah", atau "ada".
- Letakkan pernyataan pada bentuk positif.
Buatlah pernyataan yang pasti.Hindari bahasa jinak, tidak berwarna, ragu-ragu, dan tidak komersil. Gunakan kata bukan sebagai alat penyangkalan atau antitesis, tidak pernah sebagai sarana penghindaran.
Dia tidak sering tepat waktu.vs. Dia biasanya datang terlambat.
Dalam dunia penulisan konten web, sangat menggoda untuk memulai ungkapan menggunakan: "Bukan hanya melakukan hal ini, akan tetapi juga melakukan itu." Sebaliknya, katakan saja: "Lakukan ini & melakukan itu."
Tetap gramatikal positif. Dengan cara ini Anda tidak perlu mengatakan apa produk dan layanan Anda tidak.
- Gunakan bahasa konkret yang pasti & pasti.
Lebih senang yg spesifik buat umum, pasti yg samar, nyata menggunakan abstrak.
Saya penggemar marketingexperiments.com, dan mereka menjumlahkan peraturan ini sampai saat ini: " Kejelasan mengalahkan persuasi ."
- Hilangkan istilah-kata yg nir perlu
Tulisan yang menegangkan ringkas. Kalimat seharusnya tidak mengandung kata-kata yang tidak perlu, sebuah paragraf tidak ada kalimat yang tidak perlu, karena alasan yang sama bahwa gambar seharusnya tidak memiliki garis yang tidak perlu dan mesin tidak memerlukan bagian yang tidak perlu.
Ketika penulisan SEO terlalu banyak berfokus pada mendapatkan kata kunci yang tepat, satu ton kata yang tidak perlu mungkin akan menyertainya. Ini bukan hal yang sangat mengerikan, tapi Anda bisa menggunakannya sebagai alat ukur untuk saat Anda berusaha terlalu keras untuk memasukkan kata kunci.
Beberapa Nitpicky Saran
Ini hanyalah beberapa hal kecil, dan sebelumnya kami membahasapakah tata bahasa dalam pemasaran konten benar atau tidak . Tapi, selama bertahun-tahun, saya telah memutuskan beberapa panduan yang benar-benar pantas disebutkan.
- Satu-satunya orang yang menggunakan titik koma adalah jurusan bahasa Inggris yang mencoba membuktikan bahwa mereka tahu bagaimana menggunakan titik koma.Bagi kita semua, ada cara yang lebih baik untuk menyusun kalimat.
- Jangan gunakan tanda seru !!!!!!! Tanda seru adalah untuk infomersial dan dealer mobil. Saya akan mengizinkan Anda untuk menggunakan tanda seru pada hari Anda melihat apple.com atau merek internasional utama lainnya yang menggunakannya.
- Jangan pernah memulai konten web Anda dengan sebuah pertanyaan. Anda tidak di sini untuk mengajukan pertanyaankepadamereka . Mereka ada di sini karena mereka menginginkan sebuahjawaban .
Tetap Fokus dalam Sasaran, Bukan Hanya Kata Kunci
Menulis konten web adalah sesuatu tindakan penyeimbang.Anda harus menciptakan konten berkualitas yang menyoroti manfaat fungsional dan emosional suatu produk atau layanan. Ini harus menarik bagi kedua mesin pencari dan orang sungguhan. Ini harus segera menarik perhatian namun lebih dari sekedar klikbait.
Halini dimungkinkan untuk berjalan baris ini. Kuncinya adalah fokus pada apa yang sebenarnya Anda inginkan.
Apakah Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu, atau apakah Anda menginginkanlebih banyak penjualan (atau pendaftaran, atau pengunjung)?
Jika Anda bisa menjawab pertanyaan itu menggunakan sahih, Anda akan berada di jalan buat menyebarkan konten web yang lebih baik.
Konten hanyalah salah satu bagian dari kampanye pemasaran online lengkap. Download e-book ini untuk melihat bagaimana hal itu sesuai dengan gambaran yang lebih besar.
