Saya menyukai penelitian kata kunci dan meluangkan waktu untuk mengetahui kata kunci mana yang tidak hanya akan membawa sejumlah besar lalu lintas ke situs web, namun kata kunci tersebut akan mengonversi dan membawa tambahan pendapatan ke perusahaan.Karena itu, saya memutuskan untuk menghadiri sesi besar di PubCon pagi ini yang fokus pada penelitian kata kunci.
Salah satu pembicara, Craig Paddock dari Boost Research Marketing menyampaikan presentasi menakjubkan yang disebut "Riset & Seleksi Kata Kunci Organik". Saya ingin mengambil beberapa menit untuk berbagi dengan Anda kebijaksanaan penelitian kata kunci yang dia sampaikan kepada beberapa ratus dari kita.
Penelitian Kata Kunci
Saat meneliti berbagai jenis kata kunci, Anda akan ingin melihat beberapa faktor yang berbeda.
- Popularitas kata kunci tertentu
- Tingkat klik-thru dari kata kunci
- Kualitas kata kunci (rasio konversi atau keterlibatan)
- Daya saing kata kunci
- Peringkat Anda saat ini untuk kata kunci itu
Saat menganalisis masing-masing faktor ini, Anda akan dapat dengan mudah menentukan kata kunci mana yang terbaik bagi Anda untuk menargetkan mendapatkan pengembalian maksimum pada waktu atau uang Anda yang diinvestasikan.
Kata Kunci Expander / Variasi
Saat melakukan penelitian kata kunci, salah satu cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas penelusuran organik ke situs web Anda adalah dengan berfokus pada ekspeditur dan variasi kata kunci. Ekspander atau variasi ini akan membantu Anda memanfaatkan cara lain yang kurang jelas untuk mendapatkan kata kunci tertentu. Anda ingin fokus pada expanders seperti best, online, buy, cheap, discount, wholesale, and accessories.Menambahkan kata kunci ini ke kata kunci memungkinkan Anda untuk berpotensi memberi peringkat pada kata kunci yang kurang kompetitif dan mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget ke situs Anda.
Cara lain untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda menggunakan expanders atau variasi adalah dengan menambahkan ulasan ke situs web Anda. Mengizinkan pelanggan atau pengunjung situs Anda memberi komentar dan menulis ulasan dapat membantu Anda dengan mudah dan cepat menambahkan konten baru ke situs Anda yang sangat relevan.Tidak hanya itu, namun lebih banyak orang yang mulai mencari ulasan layanan produk. Jika halaman atau bagian review Anda sangat dioptimalkan, Anda dapat dengan mudah muncul di hasil pencarian saat pencari mencoba menemukan yang Anda tawarkan.
Seleksi Kata Kunci
Saat melakukan penelitian kata kunci, satu cara terbaik untuk menemukan kata kunci yang akan bekerja untuk Anda dan bisnis Anda adalah dengan menyiapkan dan menjalankan kampanye ppc dan mengumpulkan data hanya untuk tujuan memilih kata kunci Anda.
Hal pertama yang perlu Anda ketahui tentang menjalankan kampanye untuk mengumpulkan data adalah Anda ingin menetapkan kampanye Anda tanpa batas harian dan memastikannya ada di halaman 1 hasil. Saya tahu ini mungkin mahal, tapi data yang akan Anda potret sangat berharga. Anda tidak perlu mengumpulkan lebih dari 72 jam data untuk mendapatkan ide bagus tentang arah yang harus Anda tuju.
Saat menyiapkan kampanye, Anda perlu memastikan untuk menyiapkan dua kampanye berbeda, yang menargetkan kata kunci yang tepat dan yang lain yang menargetkan pencocokan luas.
Beberapa metrik yang ingin Anda analisis adalah jumlah tayangan atau kueri yang dihasilkan kata kunci. Ini akan memberikan jumlah yang akurat tentang berapa banyak orang yang menelusuri kata kunci tepat Anda dan berapa banyak orang yang menelusuri beberapa variasi kata kunci Anda. Anda juga ingin menganalisis rasio klik-tayang, dan data konversi. Melakukan hal itu akan membantu Anda menemukan kata kunci terbaik untuk bisnis Anda.
Cara lain untuk membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang akan dipilih untuk kampanye SEO Anda adalah dengan menganalisis data analisis Anda, trafik ppc dan organik.Anda ingin menganalisis tingkat konversi pengunjung situs Anda.Anda harus melihat berapa banyak pendapatan yang dibawa setiap pengunjung ke bisnis Anda.
Anda juga harus melihat bagaimana setiap pengunjung terlibat dengan situs web Anda.Lihatlah jumlah halaman per kunjungan yang dilihat pengunjung Anda. Lihat rasio pentalan Anda. Lihatlah halaman yang mereka kunjungi (persyaratan layanan dan halaman kami melibatkan halaman). Masing-masing hal ini dapat membantu mempersempit daftar besar kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda.
Daya Saing Kata Kunci
Dalam hal memilih kata kunci untuk ditargetkan dalam kampanye SEO Anda, Anda selalu ingin melihat persaingan untuk setiap kata kunci yang sedang Anda pertimbangkan. Anda pasti tidak ingin mengikuti kata kunci yang akan membawa Anda bertahun-tahun untuk menentukan peringkat (saya tahu dari pengalaman pribadi). Anda ingin kata kunci yang bisa Anda rangking dengan baik dalam enam sampai dua belas bulan.
Beberapa cara mudah untuk menentukan daya saing kata kunci Anda adalah dengan menggunakan alat tertentu sepertiplugin Quake SEO atau plugin SEO for Firefox . Saya pikir semua orang di sini di kantor menggunakan plugin SEO for Firefox untuk penelitian kompetitif kami untuk klien kami.Salah satu hal yang paling penting untuk dilihat dengan plugin itu adalah jumlah tautan eksternal unik ke domain Anda. Nomor ini akan memberi Anda ide bagus tentang berapa banyak domain unik yang terhubung ke pesaing Anda untuk kata kunci tertentu.
Ada beberapa hal lain yang disentuhnya, tapi saya merasa ini adalah beberapa takeaways terbesar dan akan mengubah cara saya melihat dan melakukan penelitian kata kunci di masa depan. Singkatnya, Anda akan selalu ingin membuat kampanye ppc untuk mengumpulkan data untuk memandu kampanye penelusuran organik Anda. Anda harus selalu ingat bahwa penelitian kata kunci lebih dari sekedar melihat popularitas dari setiap frase yang diberikan.
Ada banyak faktor yang berbeda untuk dilihat dan dipelajari untuk memastikan bahwa Anda menargetkan kata kunci yang tepat saat ini, bukan saat Anda menyadari bahwa Anda telah melakukan SEO pada kata kunci yang salah selama enam bulan di jalan.
Jika Anda memiliki pertanyaan khusus untuk saya, atau siapa pun yang menghadiri sesi ini, mohon komentar di bawah ini.
