Optimasi SEO - Belajar Optimalkan untuk SEO

1. Apa itu SEO & Mengapa Penting?

Mengapa Harus Anda Peduli Tentang SEO?

ApaSebenarnya  Bekerja untuk Mengemudi Lalu Lintas SEO dari Search Engine?

2. SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices

3. Optimasi On-Page untuk SEO

Tag Judul

Deskripsi Meta

Isi Tubuh

Atribut Alt

Struktur URL

Skema & Markup

Panduan ini akan menjadi pendahuluan dan ikhtisar optimasi mesin pencari (SEO), sebuah taktik yang sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Dalam panduan ini Anda akan belajar:

1. Apa itu SEO & Mengapa Penting?
2. SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices
3. Praktik Terbaik Optimal On-Page

Mari kita mulai!

Optimalisasi mesin pencari adalah proses mengoptimalkan halaman web dan kontennya mudah ditemukan oleh pengguna yang mencari istilah yang relevan dengan situs Anda. Istilah SEO juga menjelaskan proses pembuatan halaman web lebih mudah untuk perangkat lunak pengindeksan mesin pencari, yang dikenal sebagai "crawler", untuk menemukan, memindai, dan mengindeks situs Anda.

Sementara konsep SEO relatif mudah, banyak pendatang baru untuk SEO masih memiliki pertanyaan seputar hal-hal spesifik, seperti:

• Bagaimana Anda "mengoptimalkan" situs Anda atau situs perusahaan Anda untuk mesin pencari?
• Bagaimana Anda tahu berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk SEO?
• Bagaimana Anda bisa membedakan saran SEO "bagus" dari saran SEO yang buruk atau yang merugikan?

Mungkin aspek yang paling penting dari optimasi mesin pencari adalah bagaimana Anda benar-benar dapat memanfaatkan SEO untuk membantu mengarahkan lalu lintas, prospek, dan penjualan yang lebih relevan untuk bisnis Anda.

Miliaran pencarian dilakukan secara online setiap hari. Ini berarti jumlahlalu lintas khusus dan tinggi yangsangat banyak .

Banyak orang mencari produk dan layanan tertentu dengan maksud untuk membayar barang-barang ini.Penelusuran ini diketahui memiliki maksud komersial  , artinyamereka jelas menunjukkan dengan penelusuran mereka bahwa mereka ingin membeli sesuatu yang Anda tawarkan .

Permintaan pencarian seperti "Saya ingin membeli mobil" menampilkan maksud komersial yang jelas

Orang mencari segala hal yang berhubungan langsung dengan bisnis Anda. Selain itu, prospek Anda juga mencari berbagai hal yang hanya terkait secara longgar dengan bisnis Anda. Ini mewakili lebih banyak kesempatan untuk terhubung dengan orang-orang itu dan membantu menjawab pertanyaan mereka, memecahkan masalah mereka, dan menjadi sumber terpercaya bagi mereka.

Apakah Anda lebih mungkin mendapatkan widget Anda dari sumber terpercaya yang menawarkan informasi bagus setiap empat kali terakhir Anda berpaling ke Google untuk mendapatkan bantuan dalam masalah, atau seseorang yang belum pernah Anda dengar?

Penting untuk dicatat bahwa Google bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas mesin pencari di dunia. Ini mungkin berbeda dari satu industri ke industri lainnya, namun kemungkinan Google adalah pemain dominan dalam hasil penelusuran yang ingin ditampilkan oleh bisnis atau situs web Anda, namun praktik terbaik yang diuraikan dalam panduan ini akan membantu Anda memposisikan situs Anda dan Konten untuk peringkat di mesin pencari lain, juga.

Google mendominasi di antara search engine, tapi jangan tidur di situs seperti Yahoo dan Bing

Jadi, bagaimana Google menentukan halaman mana yang akan kembali sebagai tanggapan atas apa yang orang cari? Bagaimana Anda mendapatkan semua lalu lintas berharga ke situs Anda?

Algoritma Google sangat kompleks, namun pada tingkat tinggi:

• Google mencari halaman yang berisi informasi  relevan danberkualitas tinggi yangrelevan dengan kueri pencari.
• Algoritma Google menentukan relevansi dengan "merangkak" (atau membaca) konten situs web Anda dan mengevaluasi (secara algoritme) apakah konten itu relevan dengan apa yang dicari oleh pencari, berdasarkan kata kunci yang dikandungnya dan faktor lainnya (dikenal sebagai "sinyal peringkat") .
• Google menentukan "kualitas" dengan sejumlah cara, namun profil tautan situs - jumlah dan kualitas situs web lain yang tertaut ke halaman dan situs secara keseluruhan - adalah yang paling penting.

Semakin banyak, sinyal peringkat tambahan sedang dievaluasi oleh algoritme Google untuk menentukan di mana situs akan diberi peringkat, seperti:

• Bagaimana orang terlibat dengan situs (Apakah mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan dan tetap berada di situs, atau apakah mereka "bangkit" kembali kehalaman pencarian  dan klik pada tautan lain? Atau apakah mereka mengabaikan cantuman Anda di hasil pencarian sama sekali dan tidak pernah klik melalui?)
• Kecepatan pemuatan situs  dan "kemudahan seluler"
• Berapa banyak konten unik yang dimiliki situs (versus konten "tipis" atau terduplikasi, bernilai rendah)

Ada ratusan faktor peringkat yang dianggap oleh algoritme Google sebagai respons terhadap penelusuran, dan Google terus memperbarui dan memperbaiki prosesnya untuk memastikan hal itu memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Langkah pertama dalam optimasi mesin pencari adalah menentukan apa yang sebenarnya Anda optimalkan. Ini berartimengidentifikasi istilah yang dicari orang, juga dikenal sebagai "kata kunci",  yang ingin situs web Anda rangking di mesin pencari seperti Google.

Misalnya, Anda mungkin ingin perusahaan widget Anda muncul saat orang mencari "widget", dan mungkin saat mereka mengetikkan hal-hal seperti "beli widget." Gambar di bawah ini menunjukkan volume pencarian, atau perkiraan jumlah pencarian untuk istilah tertentu , Selama periode waktu:

Melacak kata kunci SEO di berbagai periode waktu

Ada beberapa faktor penting yang harus dipertimbangkan saat menentukan kata kunci yang ingin Anda targetkan di situs Anda:

• Search Volume  - Faktor pertama yang perlu dipertimbangkan adalah berapa banyak orang yang benar-benar mencari kata kunci tertentu. Semakin banyak orang yang mencari kata kunci, semakin besar potensi pemirsa yang akan Anda jangkau. Sebaliknya, jika tidak ada yang mencari kata kunci, tidak ada penonton yang tersedia untuk menemukan konten Anda melalui pencarian.
• Relevansi  - Istilah mungkin sering dicari, namun itu tidak berarti bahwa ini relevan dengan prospek Anda.Relevansi kata kunci, atau hubungan antara konten di situs dan kueri penelusuran pengguna, adalah sinyal rangking yang penting.
• Persaingan  - Kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi dapat mendorong lalu lintas dalam jumlah yang signifikan, namun persaingan untuk posisi premium di halaman hasil mesin pencari bisa menjadi sangat kuat.

Pertama, Anda perlu memahami siapa calon pelanggan Anda dan apa yang kemungkinan akan mereka cari.Dari situ anda perlu mengerti:

• Apa jenis barang yang mereka minati?
• Masalah apa yang mereka punya?
• Jenis bahasa apa yang mereka gunakan untuk menggambarkan hal-hal yang mereka lakukan, alat yang mereka gunakan, dll?
• Siapa lagi mereka membeli barang?

Setelah menjawab pertanyaan ini, Anda akan memiliki "daftar benih" awal dari kemungkinan kata kunci dan domain untuk membantu Anda menemukan gagasan kata kunci tambahan dan untuk memasukkan beberapa volume penelusuran dan metrik persaingan di sekitar.

Ambil daftar cara inti yang prospek dan pelanggan Anda jelaskan tentang apa yang Anda lakukan, dan mulailah memasukkannya ke alat kata kunci seperti alat kata kunci atau alatGoogle  sendiri sepertialat kata kunci WordStream :

Perangkat Kata Kunci WordStream untuk SEO

Selain itu, jika Anda memiliki situs yang ada, kemungkinan Anda mendapatkan lalu lintas dari mesin telusur. Jika demikian, Anda dapat menggunakan beberapa data kata kunci Anda sendiri untuk membantu Anda memahami istilah mana yang mengarahkan lalu lintas (dan mungkin Anda bisa memberi peringkat sedikit lebih baik).

Sayangnya, Google telah berhenti menyampaikan banyak informasi tentang apa yang orang cari ke penyedia analytics. Google memang membuat beberapa data ini tersedia di antarmuka Alat Webmaster gratis mereka (jika Anda belum membuat akun, ini adalah alat SEO yang sangat berharga untuk menggali data kueri penelusuran dan untuk mendiagnosis berbagai masalah teknis SEO).

Setelah Anda meluangkan waktu untuk memahami prospek Anda, lihat kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke pesaing dan situs terkait Anda, dan telah melihat persyaratan yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda sendiri, Anda perlu memahamiistilah mana yang dapat Anda bayangkan. Peringkat dandimana peluang terbaik benar-benar berbohong .

Menentukan persaingan relatif kata kunci bisa menjadi tugas yang cukup kompleks. Pada tingkat yang sangat tinggi, Anda perlu memahami:

• Seberapa terpercaya dan berwibawa (dengan kata lain: berapa banyak tautan yang diperoleh keseluruhan situs, dan seberapa tinggi kualitas, kepercayaan, dan relevannya adalah situs yang menautkan?) Keseluruhan situs lainnya yang akan bersaing untuk diberi peringkat untuk istilah yang sama adalah
• Seberapa selaras mereka dengan kata kunci itu sendiri (apakah mereka menawarkan jawaban yang bagus untuk pertanyaan pencari itu)
• Seberapa populer dan berwibawa setiaphalaman dalam hasil pencarian itu (dengan kata lain: berapa banyak tautan yang dimiliki halaman itu, dan seberapa tinggi kualitas, kepercayaan, dan relevansinya adalah situs yang menghubungkannya?)

Anda dapat menyelami lebih dalam proses menentukan bagaimana kata kunci kompetitif dengan menggunakanformula indeks persaingan LarryStart WordStream  .

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci Anda, langkah selanjutnya adalah menerapkan kata kunci yang Anda targetkan ke konten situs Anda. Setiap halaman di situs Anda harus menargetkan istilah inti, dan juga "keranjang" dari istilah terkait.Dalam gambarannya tentang halaman yang dioptimalkan sempurna, Rand Fishkin menawarkan visual yang bagus tentang halaman yang optimal (atau sempurna) seperti:

"Halaman yang Dioptimalkan dengan Sempurna" (via Moz)

Mari kita lihat beberapa elemen dasar dan penting yang akan Anda pahami saat memikirkan bagaimana mengarahkan lalu lintas mesin telusur ke situs web Anda:

Meskipun Google berupaya untuk lebih memahami arti sebenarnya dari sebuah halaman dan penggunaan kata kunci yang menekankan dan bahkan menekankan penggunaan kata kunci yang agresif dan manipulatif, termasuk istilah (dan istilah terkait) yang ingin Anda rangking di halaman Anda masih berharga. Dan satu-satunya tempat paling berpengaruh yang bisa Anda gunakan untuk memasukkan kata kunci Anda adalah tag judul halaman Anda.

Judul tagbukan  judul utama halaman Anda. Judul utama yang Anda lihat di halaman biasanya merupakan elemen HTML H1 (atau mungkin H2). Judul tag adalah apa yang dapat Anda lihat di bagian paling atas browser Anda, dan dihuni oleh kode sumber halaman Anda dalam sebuah meta tag:

Tag judul Anda sesuai dengan judul hasil organik Anda: Buatlah dapat diklik

Panjang tag judul yang akan ditunjukkan Google akan bervariasi (berdasarkan piksel, bukan jumlah karakter) namun secara umum 55-60 karakter adalah aturan praktis yang bagus di sini. Jika memungkinkan Anda ingin bekerja dalam kata kunci inti Anda, dan jika Anda dapat melakukannya dengan cara yang alami dan menarik, tambahkan beberapa pengubah terkait di sekitar istilah itu juga. Perlu diingat meskipun: tag judul akan sering menjadi apa yang pencari lihat di hasil penelusuran untuk laman Anda.Ini adalah "tajuk utama" dalam hasil penelusuran organik, jadi Anda juga ingin memperhitungkanbagaimana tag judul Anda dapat diklik  .

Meskipun tag judul efektif menjadi judul cantuman penelusuran Anda, deskripsi meta (elemen meta HTML lain yang dapat diperbarui di kode situs Anda, namun tidak terlihat di laman sebenarnya) adalah salinan iklan tambahan situs Anda secara efektif. Google mengambil beberapa kebebasan dengan apa yang mereka tampilkan di hasil penelusuran, sehingga deskripsi meta Anda mungkin tidak selalu tampil, namun jika Anda memiliki deskripsi halaman yang menarik yang membuat orang yang ingin mengeklik, Anda dapat meningkatkan lalu lintas dengan sangat baik. (Ingat: muncul di hasil pencarian hanyalah langkah awal! Anda masih perlu mencari pencari untuk datang ke situs Anda, dan kemudian benar-benar mengambil tindakan yang Anda inginkan.)

Berikut adalah contoh deskripsi meta dunia nyata yang ditampilkan di hasil penelusuran:

Deskripsi Meta = SEO "ad copy"

Isi sebenarnya dari halaman Anda itu sendiri, tentu saja sangat penting.Berbagai jenis halaman akan memiliki "pekerjaan" berbeda - aset konten dasar Anda yang ingin banyak orang ditautkan ke kebutuhan sangat berbeda dari konten pendukung Anda yang ingin memastikan pengguna Anda menemukan dan mendapat jawaban dengan cepat. Yang mengatakan, Google telah semakin menyukai jenis konten tertentu, dan saat Anda membangun salah satu halaman di situs Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat:

• Konten Tebal & Unik  - Tidak ada angka ajaib dalam hal jumlah kata, dan jika Anda memiliki beberapa halaman konten di situs Anda dengan segenggam beberapa kata, Anda tidak akan jatuh dari rahmat Google yang baik, namun di Update Panda secara umum belakangan lebih menyukai konten yang lebih panjang dan unik. Jika Anda memiliki sejumlah besar (berpikir ribuan) halaman yang sangat pendek (50-200 kata konten) atau banyak konten terduplikasi dimana tidak ada yang berubah kecuali tag judul halaman dan katakanlah sebuah baris teks, yang bisa membuat Anda dalam masalah. Lihatlah keseluruhan situs Anda: apakah sebagian besar halaman Anda tipis, diduplikasi dan bernilai rendah? Jika demikian, cobalah untuk mengidentifikasi cara untuk "menebalkan" halaman-halaman itu, atau periksa analisis Anda untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang mereka dapatkan, dan cukup mengecualikannya (menggunakan tag meta noindex) dari hasil pencarian agar tidak muncul Google bahwa Anda mencoba membanjiri indeks mereka dengan banyak halaman dengan nilai rendah dalam usaha untuk mendapatkan peringkat mereka.
• Keterlibatan  - Google semakin bobot keterlibatan danmetrik pengalaman pengguna  lebih banyak. Anda dapat memengaruhi hal ini dengan memastikan konten Anda menjawab pertanyaan yang diminta oleh penanya sehingga cenderung tetap berada di laman Anda dan terlibat dengan konten Anda.Pastikan halaman Anda dimuat dengan cepat dan tidak memiliki elemen desain (seperti iklan yang terlalu agresif di atas konten) yang cenderung mematikan pencari dan mengirimkannya.
• "Sharability"  - Tidak semua konten di situs Anda akan ditautkan dan dibagi ratusan kali. Tapi dengan cara yang sama Anda ingin berhati-hati untuk tidak meluncurkan sejumlah besar halaman yang memiliki konten tipis, Anda ingin mempertimbangkan siapa yang kemungkinan akan berbagi dan menautkan ke halaman baru yang Anda buat di situsAnda sebelum Anda meluncurkannya. . Memiliki sejumlah besar halaman yang tidakmungkin dibagikan  atau dihubungkan ke tidak memposisikan halaman tersebut agar mendapat peringkat yang bagus dalam hasil pencarian, dan tidak membantu membuat gambaran bagus tentang situs Anda secara keseluruhan untuk mesin pencari, baik .

Bagaimana Anda menandai gambar Anda tidak hanya akan mempengaruhi cara mesin pencari melihat halaman Anda, tetapi juga seberapa banyak lalu lintas pencarian dari pencarian gambar yang dihasilkan situs Anda. Atribut alt adalah elemen HTML yang memungkinkan Anda memberikan informasi alternatif untuk gambar jika pengguna tidak dapat melihatnya. Gambar Anda dapat rusak dari waktu ke waktu (file bisa dihapus, pengguna mengalami kesulitan untuk terhubung ke situs Anda, dll.) Sehingga memiliki deskripsi gambar yang berguna dapat membantu dari perspektif kegunaan keseluruhan. Ini juga memberi Anda kesempatan lain - di luar konten Anda - untuk membantu mesin pencari memahami apa halaman Anda.

Anda tidak ingin "kata kunci" dan menjejalkan kata kunci inti Anda dan setiap kemungkinan variasi ke atribut alt Anda. Sebenarnya, jika tidak sesuai secara alami dengan deskripsi, jangan sertakan kata kunci target Anda sama sekali. Pastikan untuk tidak melewatkan atribut alt, dan mencoba memberikan gambaran gambar yang menyeluruh dan akurat (bayangkan Anda menggambarkannya kepada seseorang yang tidak dapat melihatnya - itulah tempatnya!).

Dengan menulis secara alami tentang topik Anda, Anda menghindari filter "pengoptimalan terlalu banyak" (dengan kata lain: ini tidak membuatnya terlihat seperti Anda mencoba mengelabui Google agar memberi peringkat pada halaman Anda untuk kata kunci target Anda) dan Anda memberi diri Anda sendiri Kesempatan yang lebih baik untuk menentukan peringkatvariasi "ekor panjang" termodifikasi dari topik inti Anda.

Struktur URL situs Anda dapat menjadi penting baik dari perspektif pelacakan (Anda dapat dengan mudah menyegmentasikan data dalam laporan menggunakan struktur URL logis tersegmentasi), dan sudut pandang shareability (URL yang lebih pendek dan deskriptif lebih mudah disalin dan disisipkan dan cenderung salah Kurang sering dipotong). Sekali lagi: jangan bekerja untuk menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci; Buat URL singkat dan deskriptif.

Selain itu: jika Anda tidak perlu, jangan ubah URL Anda. Bahkan jika URL Anda tidak "cantik", jika Anda merasa tidak berimplikasi pada pengguna dan bisnis Anda secara umum, jangan mengubahnya menjadi kata kunci yang lebih terfokus untuk "SEO yang lebih baik." Jika Anda melakukannya Harus mengubah struktur URL Anda, pastikan untuk menggunakan jenis redirect yang benar (301 permanen).Ini adalah kesalahan bisnis yang umum dilakukan saat mendesain ulang situs web mereka.

Akhirnya, setelah semua elemen standar diurus, Anda dapat mempertimbangkan untuk melangkah lebih jauh dan membantu Google dengan lebih baik (dan mesin telusur lainnya, yang juga mengenali skema) untuk memahami halaman Anda.

Schema markup tidak membuat halaman Anda muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian (ini bukan faktor peringkat, saat ini). Ini memberi cantuman Anda beberapa "real estat" tambahan di hasil penelusuran, seperti yang dilakukan ekstensi iklan untukiklan AdWordsAnda  .

Dalam beberapa hasil pencarian, jika tidak ada orang lain yang menggunakan skema, Anda bisa mendapatkan keuntungan bagus dalam rasio klik-tayang berdasarkan fakta bahwa situs Anda menampilkan hal-hal seperti peringkat sementara yang lainnya tidak. Di hasil pencarian lainnya, di mana setiap orang menggunakan skema, memiliki ulasan mungkin "taruhan meja" dan Anda mungkin akan menyakiti RKPT Anda dengan menghilangkannya:

Manfaatkan hasil organik Anda lebih banyak real estat dengan menambahkan markup dan skema

Ada berbagai jenis markup yang dapat Anda sertakan di situs Anda - kemungkinan besar tidak akan berlaku untuk bisnis Anda, namun kemungkinan setidaknya satu bentuk markup akan berlaku untuk setidaknya beberapa halaman situs Anda.